Was ist SEO? Suchmaschinenoptimierung verständlich erklärt

Google arbeitet in drei Schritten. Ein Programm, der Crawler, ruft Ihre Seiten ab. Was es lesen kann, landet im Index, einer riesigen Datenbank aller Seiten. Bei jeder Suche sortiert Google die passenden Seiten nach Relevanz und Vertrauen. SEO setzt an allen drei Stellen an.

• Beim Abrufen scheitert es oft an Kleinigkeiten. Auf eine Seite zeigt kein einziger Link, oder nach einem Umbau ist eine Sperre stehen geblieben. In den Index kommt eine Seite nur, wenn Google sie für eigenständig und nützlich hält. Beim Sortieren zählt vor allem, ob die Seite die Frage wirklich beantwortet. Dazu kommt, wie viele vertrauenswürdige Seiten auf sie verweisen. Tempo und Bedienbarkeit auf dem Smartphone fließen ebenfalls ein. Welche Ihrer Seiten im Index stehen, zeigt die Google Search Console im Bericht zur Seitenindexierung.

SEO hat drei Säulen. Technisches SEO ist das Fundament aus Tempo, Struktur und Seiten, die Google lesen kann. Content-SEO sind Inhalte, die echte Fragen Ihrer Kunden beantworten. OffPage-SEO sind Empfehlungen und Erwähnungen auf anderen Websites. Für Betriebe mit festem Einzugsgebiet kommt Local SEO rund um das Google-Unternehmensprofil dazu.

• Wirkung entsteht erst im Zusammenspiel. Eine schnelle Seite ohne gute Inhalte rankt ebenso wenig wie guter Inhalt auf einer langsamen Seite. Das ist wie bei einem Laden in der Freiburger Altstadt. Ein gut sortiertes Geschäft ohne Schild wird übersehen. Ein großes Schild über leeren Regalen enttäuscht. Mehr zur technischen Basis lesen Sie auf der Seite Technisches SEO.

Lokale Suchbegriffe bewegen sich oft schon nach wenigen Wochen. Für umkämpfte Begriffe braucht SEO drei bis sechs Monate Anlauf. Die volle Wirkung zeigt sich nach sechs bis zwölf Monaten. Wer Platz eins in wenigen Tagen verspricht, verspricht etwas, das er nicht steuern kann. Das Ranking legt allein Google fest.

• Wichtiger als das Datum ist die Richtung. Bei meinem Kunden Wefer3D stieg die tägliche Sichtbarkeit nach dem Relaunch auf rund das Achtfache. Das waren 29.779 Impressionen in gut vier Monaten. Solche Kurven steigen Schritt für Schritt und selten über Nacht.

Im B2B bringt SEO Anfragen von Menschen mit konkretem Bedarf. Wer technische Produkte anbietet, wird von Fachkunden gefunden, die gezielt nach genau diesem Teil suchen. Das sind weniger Besucher als bei einem Massenthema. Dafür sitzt am anderen Ende oft ein Einkäufer, der gerade eine Bestellung vorbereitet.

• Walz Normalien rankt rund sechs Monate nach dem Relaunch für 437 Suchanfragen. 48 davon stehen im Schnitt auf Position 1 bis 3. Zusammen ergab das 770 Klicks bei 21.842 Impressionen. In einer engen Nische sind das passende Besucher und keine Massenzahlen. Wie ich das für Betriebe umsetze, zeigt meine Seite SEO Agentur Freiburg.