Was ist Programmatic SEO?

Grundlage sind eine Tabelle mit Daten und eine Vorlage für die Seite. Jede Zeile der Tabelle wird zu einer eigenen Seite. Eine Zeile je Ort enthält etwa die Einwohnerzahl, die Branchen vor Ort und typische Fragen. Die Vorlage legt fest, wo welche Angabe steht. So entstehen viele Seiten mit gleicher Technik und eigenem Inhalt.

• Entscheidend ist, was in der Tabelle steht. Wer nur den Ortsnamen austauscht, erzeugt Seiten, die sich bis auf ein Wort gleichen. Wer je Zeile echte, unterschiedliche Angaben pflegt, erzeugt Seiten, die für die jeweilige Suche etwas beantworten. Die Technik ist dabei der kleinere Teil der Arbeit. Den größeren Teil macht die Pflege der Daten aus.

• Zu jeder Vorlage gehören deshalb Prüfregeln. Fehlt einer Zeile eine Pflichtangabe, wird die Seite nicht veröffentlicht. Pflicht sind etwa die Referenz vor Ort oder die Frage, die Kunden an diesem Ort wirklich stellen. So gelangt nur in den Index, was die jeweilige Suche tatsächlich beantwortet.

Nicht grundsätzlich, aber oft. John Müller von Google hat Programmatic SEO laut SEO Südwest als oft nur fantasievolle Bezeichnung für Spam beschrieben. Gemeint sind Massen von Seiten, die dem Leser wenig bringen. Solche Seiten schaden der ganzen Website. Sie senken das Vertrauen, das Google auch den guten Seiten entgegenbringt.

• Ob eine Seite als Massenware gilt, entscheidet ihr Inhalt. Die Technik, mit der sie entstanden ist, spielt dafür keine Rolle. Hilfreich ist eine einfache Probe. Würde die Seite auch dann jemandem nützen, wenn es keine Suchmaschine gäbe? Wenn ja, ist sie keine Massenware, egal wie sie erzeugt wurde.

Dann bleiben die meisten Seiten unsichtbar. Auf meiner eigenen Website habe ich 73 Seiten nach dem Muster Leistung mal Ort gebaut. Sie reichten von Webdesign in Offenburg bis SEO in Lörrach. Nach 90 Tagen hatten 54 davon keine einzige Einblendung in der Google-Suche. Von allen Seiten meiner Sitemap standen nur 44 Prozent im Index.

• Viele davon hatte Google nicht einmal abgerufen. Die Ursache lag nicht in der Technik. Die Seiten luden schnell, waren sauber verlinkt und unterschiedlich formuliert. Es fehlte an drei Dingen. Für viele Orte gab es kaum Suchanfragen. Für keinen dieser Orte gab es eine eigene Referenz. Und die Website war noch zu jung, um so viele Seiten zu tragen. Ich habe die Seiten ohne Substanz deshalb aus dem Index genommen. So richtet Google seine Aufmerksamkeit auf die Seiten, die sie verdienen.

Programmatic SEO lohnt sich, wenn drei Bedingungen zugleich erfüllt sind. Jede Variante wird tatsächlich gesucht. Jede Seite bekommt eigene Daten oder ein eigenes Beispiel. Und die Website rankt mit ihren Kernseiten bereits. Fehlt eine davon, bringen hundert zusätzliche Seiten weniger als eine gute Seite mehr.

• Die Nachfrage lässt sich vorab prüfen. Dafür nutze ich die Vorschläge der Google-Suche, die Daten der Search Console und die Keyword-Recherche der Bing Webmaster Tools. Die eigenen Daten sind der aufwendigste Teil, etwa Referenzen vor Ort, Preise, Fotos oder Fallzahlen. Die Tragfähigkeit zeigt sich am Anteil der Seiten, die Google in den Index aufnimmt. Liegt dieser Anteil deutlich unter 70 Prozent, sind neue Seiten zu früh.

• Wenn die Bedingungen stimmen, baue ich solche Seitensysteme mit Prüfregeln. Eine Seite ohne Pflichtangaben wird dann gar nicht erst veröffentlicht. Wie das in einem Projekt abläuft, beschreibe ich auf der Seite Programmatic SEO Agentur.