Walz Normalien, vom statischen HTML-Auftritt zur rankenden Website mit eigenem B2B-Shop
Maximilian Walz hat das Familienunternehmen für Kennzeichnungsnormalien und Datumsstempel übernommen und neu aufgestellt. Aus einer statischen HTML-Seite wurde eine mehrsprachige WordPress-Website mit individuell programmiertem WooCommerce-Shop. Rund sechs Monate nach dem Relaunch ranken 437 Suchanfragen, davon 48 im Schnitt auf Position 1 bis 3.
Ausgangslage
Ein neuer Inhaber und ein Webauftritt von gestern
Der Anlass für den Relaunch war kein Notfall, sondern ein Generationswechsel. Herr Walz hat das 1998 gegründete Familienunternehmen übernommen und wollte es im Zuge der Umstrukturierung auch digital neu aufstellen. Die bestehende Website war eine statische HTML-Seite mit veraltetem Design, einem nicht mehr passenden Logo und einem Hosting, das nicht mehr überzeugte.
Sichtbar war Walz Normalien bei Google durchaus, nur längst nicht so stark wie heute. Die Produkte sind erklärungsbedürftig und technisch, von Kennzeichnungsnormalien über Datumsstempel und Datumsuhren bis zu Stelleinsätzen für den Werkzeug- und Formenbau und die Spritzgussindustrie, dazu hochpräzise Dreh- und Frästeile in Lohnfertigung. Fachkunden suchen mit sehr spezifischen Begriffen, und genau dafür sollte das Unternehmen künftig deutlich besser gefunden werden.
Die Ziele waren klar umrissen. Walz Normalien wollte für mehr Fachbegriffe vorne erscheinen, eine mehrsprachige Website für das internationale Geschäft, einen Online-Shop für den Direktverkauf an B2B-Kunden und kurze Ladezeiten. WordPress war dabei ausdrücklich gewünscht, damit Herr Walz Inhalte selbst pflegen kann und der laufende Aufwand klein bleibt.
Vorgehen
Eigene Infrastruktur, ein handgeschriebener Shop und gezielte SEO-Sessions
Wir sind als Begleiter eingestiegen und haben den Auftritt komplett neu aufgebaut. Entstanden sind eine mehrsprachige WordPress-Website, ein individuell programmierter WooCommerce-Shop und schnelles Managed Webhosting auf eigener Infrastruktur mit LiteSpeed und Redis. Das Logo kam fertig vom Grafiker des Kunden, wir haben es sauber in den neuen Auftritt eingebunden. WordPress war der ausdrückliche Wunsch, damit Herr Walz seine Inhalte selbst pflegen kann.
Beim Umzug blieben Domain und E-Mail bewusst beim Kunden, nur der Webspace liegt seitdem bei Infinityware. Die DNS-Records haben wir sauber umgestellt, sodass Herr Walz die volle Kontrolle über seine Marke behält und zugleich eine schnelle, gepflegte Umgebung bekommt.
Die Website ist über die deutsche Hauptseite hinaus auf Englisch, Tschechisch und Polnisch verfügbar, also genau in den Sprachen der wichtigsten Auslandsmärkte. Die Sichtbarkeit haben wir nicht über einen festen Monatsvertrag aufgebaut, sondern in einzelnen, gezielten Sessions über mehrere Monate. Dazu gehörten neue, themenfokussierte Landingpages, die einzelne Produktwelten aufgreifen. Umgesetzt wurde der Relaunch im November und Dezember 2025.
Der Webshop
Ein Webshop, für den es keine fertige Vorlage gab
Ein Shop für Normalien funktioniert anders als ein gewöhnlicher Onlineshop, weil viele Produkte mit individuellen Gravuren gefertigt werden. Fachkunden müssen ihr Gravurmuster direkt am Produkt auswählen können, bevor sie bestellen. Für diese Logik gab es keine passende Standardvorlage, also haben wir die Produktdetailseiten in WooCommerce mit eigenem Code gebaut. So konfiguriert der Kunde seine Bestellung in wenigen Schritten direkt am Produkt.
Im Alltag zeigt sich der Nutzen sofort. Neukunden kaufen inzwischen direkt über den Webshop, und fast wöchentlich kommen neue Artikel hinzu. Aus einem reinen Schaufenster ist ein arbeitendes Vertriebswerkzeug geworden, das mit dem Sortiment mitwächst und Rückfragen über Telefon und E-Mail spürbar reduziert.
Weil der Shop auf WordPress und WooCommerce läuft, behält Herr Walz die Kontrolle über Inhalte und Produkte. Genau das war ein erklärtes Ziel, denn er wollte Inhalte selbst pflegen, den Wartungsaufwand niedrig halten und nicht für jede Änderung auf externe Hilfe angewiesen sein. Für Hosting, Technik und Sichtbarkeit bleiben wir der Begleiter im Hintergrund.
Sichtbarkeit
Wie die Platzierungen für enge Nischenbegriffe entstanden
Vordere Plätze in einer engen technischen Nische erreicht man nicht mit Masse, sondern mit Genauigkeit. Wir haben zuerst analysiert, wonach die Fachkunden tatsächlich suchen und welche Anbieter bereits ranken. Daraus entstand ein klarer Plan aus strukturierten Produktdaten, durchdachter Verlinkung innerhalb der Seite und Inhalten, die konsequent auf die echten Suchbegriffe und auf den Verkauf ausgerichtet sind.
Das Ergebnis sind konkrete Platzierungen für Fachbegriffe. "datumstempel spritzguss" steht im Schnitt auf Position 2,6, "kennzeichnungsstempel" auf Position 5,4 bei 392 Impressionen und "datumsstempel spritzguss" auf Position 6,7. "datumsuhren" hat sich auf Seite 1 vorgearbeitet und steht in der Google-Suche meist auf Position 2, der Markenname "walz normalien" steht auf Position 1.
Zusätzlich erscheinen einzelne Produkte mit ihren strukturierten Daten als Produkt-Treffer direkt in den Suchergebnissen. Das hebt die Einträge von reinen Textergebnissen ab und liefert Interessenten schon vor dem Klick die wichtigsten Produktinformationen.
International
Mehrsprachig und international auffindbar
Walz Normalien verkauft nicht nur in Deutschland, sondern vor allem auch nach Tschechien, Polen und England. Deshalb war die mehrsprachige Umsetzung in Deutsch, Englisch, Tschechisch und Polnisch von Anfang an Teil des Projekts und kein nachträgliches Anhängsel. Die fremdsprachigen Produktseiten sind bei Google indexiert und damit für internationale Kunden auffindbar.
Das spiegelt sich in den Daten der Google Search Console wider. Impressionen kommen aus Deutschland mit deutlichem Abstand vorne, dazu aus Österreich, der Schweiz, Polen, Tschechien, dem Vereinigten Königreich und den USA. Die Website erreicht also genau die Märkte, in denen Walz Normalien aktiv ist, und öffnet zugleich den Zugang zu weiteren Interessenten.
Für ein international tätiges Unternehmen ist das ein wichtiger Hebel. Eine mehrsprachige Website senkt die Hürde für ausländische Anfragen und macht den Direktverkauf über den Shop auch über Landesgrenzen hinweg praktikabel, ohne dass mehrere getrennte Länder-Websites gepflegt werden müssen.
Die Ergebnisse seit dem Relaunch
Die folgenden Zahlen stammen aus der Google Search Console und decken die rund sechs Monate vom 10. Dezember 2025 bis 16. Juni 2026 ab, also die erste Phase nach dem Relaunch. Für eine so enge, technische B2B-Nische sind die absoluten Werte bewusst überschaubar. Entscheidend ist die Richtung. Heute spielt die Website für ihre Fachbegriffe vorne mit, wird international gefunden und verkauft direkt.
Platzierungen für Fachbegriffe
- datumstempel spritzgussPosition Ø 2,6
- kennzeichnungsstempel · 392 ImpressionenPosition Ø 5,4
- datumsstempel spritzgussPosition Ø 6,7
- datumsuhren · auf Seite 1, 409 ImpressionenPosition Ø 2
- walz normalien · MarkePosition 1
International gefunden
Deutschland, Österreich, Schweiz, Polen, Tschechien, England und USA
Mehrsprachig
Deutsch, Englisch, Tschechisch und Polnisch
Hervorgehoben in der Suche
Produkt-Treffer mit strukturierten Daten in der Suche
PageSpeed Desktop
Core Web Vitals im grünen Bereich
Google PageSpeed Insights, Desktop, Stand 18.06.2026. Laut Search Console recherchiert der Großteil der Besucher am Desktop.
Datenbasis ist die Google Search Console für den Zeitraum 10.12.2025 bis 16.06.2026, rund sechs Monate nach dem Relaunch. Für die alte statische Website liegen keine Vergleichswerte vor, daher zeigen wir die absoluten Werte seit dem Neustart.
Kundenstimme
Mein erster Kontakt mit Infinityware entstand durch eine einfache Onlinesuche. Eigentlich wollte ich nur ein schnelles Update für unsere Internetpräsenz. Das geplante Budget lag bei rund 500 Euro für ein paar optische und technische Ausbesserungen.
Aus dieser kleinen Anfrage hat sich völlig unerwartet eine feste Partnerschaft entwickelt. Die Arbeitsweise hat mich derart begeistert, dass wir das Einzelprojekt schnell hinter uns gelassen haben. Heute sehe ich den Mehrwert an handfesten Resultaten, ganz besonders an den Neukunden, die direkt über unseren Webshop einkaufen.
Zusammen haben wir ein komplett individuelles Shopsystem aufgebaut, ganz bewusst ohne Standardlösungen wie Shopify. Fast jede Woche fügen wir neue Artikel hinzu. Außerdem liegt unser gesamtes Hosting mittlerweile bei Infinityware, da mich das Gesamtpaket aus Geschwindigkeit, Ausfallsicherheit und Kundenservice absolut überzeugt hat.
Bei Google belegen wir mit etlichen wichtigen Suchbegriffen in Deutschland bereits die obersten drei Plätze. Unser aktuelles Ziel ist es nun, diese Spitzenpositionen auf ganz Europa auszuweiten.
Ich spreche hier ganz bewusst von uns. Infinityware ist keine gewöhnliche Agentur, die stur ihre Aufgaben abarbeitet, sondern denkt mit, kommuniziert transparent, testet neue Wege und optimiert unermüdlich, bis alles einwandfrei läuft.
Eine absolute Empfehlung für alle, die keinen Standard suchen, sondern einen echten Partner, der Verantwortung übernimmt und messbare Erfolge bringt.
Häufige Fragen zum Projekt Walz Normalien
Diese Leistungen stecken dahinter
Alle ReferenzenIhr Projekt als nächste Referenz?
Erzählen Sie uns von Ihrem Vorhaben. Wir zeigen Ihnen ehrlich, was möglich ist, und wie wir es umsetzen würden.
Kostenlose Website-AnalyseUnverbindlich · Antwort in 24 Stunden