Performance Max erklärt: ein Kampagnentyp für alle Kanäle

Performance Max, oft kurz PMax, ist ein Kampagnentyp, bei dem Google selbst entscheidet, auf welchen Kanälen und zu welchem Zeitpunkt Ihre Anzeigen ausgespielt werden, um ein vorgegebenes Ziel zu erreichen. Sie liefern Texte, Bilder und Ziele, die Aussteuerung übernimmt die Automatik.

• Das unterscheidet sich von klassischen Such-Kampagnen, bei denen Sie gezielt auf Suchbegriffe bieten. Wie sich Such-Anzeigen und SEO ergänzen, erklärt der Beitrag SEA und SEO im Vergleich.

Performance Max kann sinnvoll sein, wenn Sie über mehrere Kanäle hinweg Reichweite suchen und der Automatik genug Daten liefern, um zu lernen. Bei ausreichend Conversions findet die Automatik oft Kombinationen, die manuell schwer zu treffen wären.

• Voraussetzung ist allerdings sauberes Conversion-Tracking, damit die Automatik mit echten Geschäftsdaten lernt und nicht mit bloßen Klicks. Mehr dazu im Beitrag Conversion-Tracking mit GA4.

Weil viel automatisiert läuft, geben Sie ein Stück Kontrolle ab. Ohne klare Ziele und gute Vorgaben kann PMax Budget breit streuen. Wichtig sind hochwertige Texte und Bilder, klar definierte Conversions und im B2B oft ergänzende, gezielte Such-Kampagnen.

• Gerade im B2B ist es ratsam, Performance Max nicht blind laufen zu lassen, sondern an echten Ergebnissen zu messen und einzugrenzen, wo nötig.