Performance Max erklärt, ein Kampagnentyp für alle Kanäle

Performance Max, kurz PMax, ist ein Kampagnentyp, bei dem Google selbst entscheidet, wo und wann Ihre Anzeigen laufen. Das Ziel geben Sie vor, etwa Anfragen über Ihr Kontaktformular. Sie liefern Texte, Bilder und Ziele, die Aussteuerung übernimmt die Automatik. Sie sehen danach, was die Kampagne gebracht hat, aber nur begrenzt, wo genau.

• Das unterscheidet PMax von klassischen Such-Kampagnen. Dort bieten Sie gezielt auf Suchbegriffe und legen selbst fest, bei welcher Suche Ihre Anzeige erscheint. Bei PMax tritt diese Auswahl hinter das Ziel zurück.

Die Stärke von Performance Max liegt in der Reichweite über viele Kanäle, sofern genug Daten zum Lernen da sind. Bei ausreichend Conversions findet die Automatik oft Kombinationen aus Kanal, Zeitpunkt und Anzeige, die von Hand schwer zu treffen wären. Davon profitiert vor allem, wer schon länger Anfragen über Google bekommt.

• Voraussetzung ist sauberes Conversion-Tracking. Die Automatik soll mit echten Anfragen lernen und nicht mit bloßen Klicks. Lernt sie das Falsche, optimiert sie mit voller Kraft in die falsche Richtung. Wie ich das Tracking einrichte, zeigt die Seite Conversion-Tracking und GA4.

Bei PMax geben Sie ein Stück Kontrolle ab. Ohne klare Ziele und gute Vorgaben kann die Kampagne Budget breit streuen, auch auf Plätze, die für Geschäftskunden wenig taugen. Wichtig sind deshalb sorgfältig formulierte Texte, aussagekräftige Bilder und klar definierte Conversions. Im B2B ergänzen gezielte Such-Kampagnen das oft sinnvoll.

• Lassen Sie Performance Max im B2B nicht blind laufen. Messen Sie die Kampagne an echten Anfragen und grenzen Sie ein, wo die Ergebnisse dünn bleiben. Ein Blick in die Berichte zu den Suchbegriffen zeigt oft schnell, wohin das Geld fließt.