Google Ads Wissen für den B2B-Mittelstand
Was Google Ads kostet, wie sich Anzeigen und unbezahlte Treffer unterscheiden und wie Sie Anfragen sauber messen. Geschrieben für Entscheider im B2B.
Was kostet Google Ads? Mediabudget und Betreuung getrennt
Google Ads kostet Sie zwei getrennte Posten. Mein Betreuungshonorar beträgt 20 Prozent Ihres wöchentlichen Werbebudgets und wird jede Woche abgerechnet. Das Mediabudget selbst geht direkt an Google und bleibt in Ihrer Hand. Steigt oder sinkt Ihr Budget, bewegt sich das Honorar mit. So sehen Sie jederzeit, was an Google geht und was an mich.
WeiterlesenSEA vs. SEO, bezahlt sofort oder unbezahlt langfristig
SEA, also Google Ads, macht Sie sofort sichtbar, solange Budget läuft, und kostet pro Klick. SEO baut unbezahlte Sichtbarkeit auf, die über Monate weiterarbeitet, braucht aber Anlauf. SEA wirkt also kurzfristig, SEO langfristig. Oft ist die Kombination am sinnvollsten. Anzeigen überbrücken die ersten Monate, während SEO das Fundament legt.
WeiterlesenConversion-Tracking mit GA4, ohne Messung kein gutes Ergebnis
Conversion-Tracking misst, welche Anzeigen und Suchbegriffe tatsächlich zu Anfragen führen und nicht nur zu Klicks. Google Analytics 4, kurz GA4, erfasst diese Ereignisse und ordnet sie Ihren Kampagnen zu. Ohne Tracking verteilen Sie Budget nach Gefühl. Das Tracking läuft erst, wenn der Besucher im Cookie-Banner eingewilligt hat.
WeiterlesenGoogle Ads für B2B, gezielt Geschäftskunden gewinnen
Google Ads im B2B folgt eigenen Regeln. Die Klickpreise sind oft höher, die Entscheidungswege länger, dafür ist eine einzelne Anfrage meist deutlich mehr wert. Entscheidend sind drei Dinge. Die Anzeige trifft genau die Suchabsicht eines Einkäufers, unpassende Suchen sind ausgeschlossen, und der Klick führt auf eine passende Landingpage.
WeiterlesenPerformance Max erklärt, ein Kampagnentyp für alle Kanäle
Performance Max ist ein automatisierter Kampagnentyp von Google. Er bündelt Suche, Maps, YouTube und Display in einer einzigen Kampagne. Welche Anzeige wann und wo erscheint, entscheidet weitgehend Googles Automatik anhand Ihrer Ziele. Das spart Aufwand. Damit daraus Anfragen werden, braucht die Automatik aber klare Vorgaben, gutes Material und sauberes Tracking.
WeiterlesenRemarketing erklärt, warme Interessenten zurückgewinnen
Remarketing zeigt Ihre Anzeigen Menschen, die Ihre Website schon besucht, aber noch nicht angefragt haben. Im B2B vergehen zwischen erstem Besuch und Auftrag oft Wochen. Remarketing hält Sie in dieser Zeit im Blick des Einkäufers. Die Besucherlisten werden erst gefüllt, wenn jemand im Cookie-Banner eingewilligt hat.
WeiterlesenQualitätsfaktor bei Google Ads, wie er Ihre Klickkosten senkt
Der Qualitätsfaktor ist Googles Note von 1 bis 10 für Ihre Anzeigen. Er entsteht aus erwarteter Klickrate, Anzeigenrelevanz und der Nutzererfahrung auf der Landingpage. Ein hoher Wert senkt Ihre Klickkosten und verbessert die Position, weil Google relevante Anzeigen belohnt. Verbessern lässt er sich durch passgenaue Anzeigen und schnelle, thematisch stimmige Zielseiten.
WeiterlesenGoogle Ads Budget planen, wie viel Werbebudget brauchen Sie im B2B?
Ihr Google-Ads-Budget planen Sie rückwärts. Klickpreis mal Klicks pro Anfrage mal gewünschte Anfragen im Monat ergibt das nötige Werbebudget. Im Rechenbeispiel mit 2 Euro pro Klick und 25 Klicks pro Anfrage kostet eine Anfrage rund 50 Euro. Ihre echten Werte kennen Sie anfangs nicht, deshalb beginnt die Planung mit einer Testphase.
WeiterlesenWie gut wird Ihre Website gerade gefunden?
Ich prüfe Tempo, Sichtbarkeit bei Google und den Weg bis zur Anfrage. Die Empfehlungen gehören Ihnen, auch wenn Sie sie mit jemand anderem umsetzen.
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