SERP (Suchergebnisseite)

Neben den klassischen blauen Verweisen zeigt die SERP immer mehr Sonderformate. Dazu gehören hervorgehobene Antworten, der Kartenbereich mit drei Betrieben, Fragenblöcke, Bilder und KI-erzeugte Zusammenfassungen. Welche davon erscheinen, hängt von der Suchanfrage ab und ändert sich laufend.

Für Sie hat das eine unangenehme Folge. Der erste unbezahlte Treffer steht oft erst unter Anzeigen, Karte und Antwortblock. Sucht jemand „Schreinerei Freiburg“, steht die Karte über allen unbezahlten Ergebnissen. Dort entscheidet das Google-Unternehmensprofil mehr als die Website selbst.

Viele Suchen enden ohne einen einzigen Klick, weil die Antwort schon auf der Ergebnisseite steht. Das klingt schlecht, ist es aber nicht immer. Wer in einem solchen Antwortblock als Quelle erscheint, bleibt als Marke im Kopf, auch ohne Besuch. Deshalb setze ich die Antwort direkt unter die Überschrift, kurz und mit Zahlen belegt.

Eine Platzierung allein sagt deshalb wenig. Wichtiger ist, welche Form Ihr Ergebnis hat und wie viel Platz über Ihnen schon belegt ist. Beides sehen Sie erst, wenn Sie die Suche selbst einmal auf dem Handy durchführen. Die Zahl in einem Werkzeug zeigt das nicht.

Wer dort vorne stehen will, braucht passende Inhalte und ein sauberes technisches Fundament. Mehr dazu steht im Beitrag „Was ist SEO“.