Was macht ein gutes Logo aus?

Ein gutes Logo funktioniert vom kleinen Favicon im Browser-Tab bis zum Poster. Dafür muss es als Vektorgrafik vorliegen, die sich ohne Verlust vergrößern lässt. Ich liefere Logos deshalb als SVG. Machen Sie selbst den Test und verkleinern Sie Ihr Logo auf Daumennagelgröße. Bleibt es erkennbar, ist die Form stark genug.

• Vielseitig heißt auch, dass das Logo in Farbe und in Schwarzweiß funktioniert. Es bleibt auf hellem wie auf dunklem Grund lesbar, etwa auf einer Website mit Dunkelmodus. So setzen Sie es überall ein, ohne es neu gestalten zu lassen. Was eine Vektorgrafik ist, erklärt das Glossar zur Vektorgrafik.

Besser nicht. Trends im Logodesign kommen und gehen, und wer einem Effekt hinterherläuft, hat nach wenigen Jahren ein veraltetes Logo. Glanzeffekte und dicke Schlagschatten waren einmal überall zu sehen und wirken heute schnell altmodisch. Eine klare Form ohne solche Effekte trägt dagegen viele Jahre und bleibt auf jedem Medium sauber.

• Das spart Geld, weil Sie nicht alle paar Jahre neu gestalten lassen. Jedes Jahr mit demselben Logo stärkt außerdem den Wiedererkennungswert Ihres Unternehmens. Kunden, die Sie vor Jahren einmal gesehen haben, erkennen Sie dann wieder.

Darauf kommt es am Ende an. Eine Kanzlei braucht einen anderen Auftritt als ein Handwerksbetrieb oder ein Softwarehaus. Gutes Logodesign übersetzt Persönlichkeit und Zielgruppe in eine Form. Ein verspieltes Zeichen kann bei einem Steuerbüro Zweifel wecken, die bei einer Eisdiele keiner hätte. Gefallen allein reicht deshalb als Maßstab nicht.

• Deshalb beginnt meine Arbeit mit Fragen zu Ihrem Unternehmen und erst danach mit dem Zeichnen. Wie sich das Logo in ein ganzes Erscheinungsbild einfügt, erklärt der Beitrag Corporate Design erklärt.